5月25日?qǐng)?bào)道 對(duì)于當(dāng)前中超聯(lián)賽的俱樂部品牌IP，媒體人楊天嬰在社媒發(fā)文點(diǎn)評(píng)表示，中超有價(jià)值的大IP就國安、申花、山東3個(gè)，但其實(shí)這些IP能夠產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)比想象的要弱很多。楊天

5月25日?qǐng)?bào)道 對(duì)于當(dāng)前中超聯(lián)賽的俱樂部品牌IP，媒體人楊天嬰在社媒發(fā)文點(diǎn)評(píng)表示，中超有價(jià)值的大IP就國安、申花、山東3個(gè)，但其實(shí)這些IP能夠產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)比想象的要弱很多。

楊天嬰所認(rèn)為的這3家俱樂部，是中超俱樂部歷史最久且最穩(wěn)定的3家，他在社媒點(diǎn)評(píng)寫道：

足球產(chǎn)業(yè)里，最有價(jià)值的部分是IP，這個(gè)是大家共識(shí)，足球世界里，有價(jià)值的IP就是最有名的那幾十個(gè)俱樂部，這是沒錯(cuò)的。

而在中超，我們自認(rèn)為的中超大IP，到底在當(dāng)前的環(huán)境里，有多大的意義或者實(shí)際價(jià)值？

當(dāng)前中超，有價(jià)值的大IP，無非就3個(gè)，國安、申花、山東。別的俱樂部，對(duì)不起，真的沒什么價(jià)值，有的群體太少，有的過幾年可能就沒了，所以IP是需要長期打造的，沒有時(shí)間的積淀是不夠的。

那就說國安申花山東這三個(gè)IP吧，按照足球IP能夠產(chǎn)生價(jià)值的邏輯，其實(shí)中超俱樂部的價(jià)值都不夠，或者說遠(yuǎn)比我們想的要弱很多。我們很多人視為珍寶的足球俱樂部IP在別的地方，可能毫無價(jià)值。

你有這么大的IP價(jià)值，品牌價(jià)值，社會(huì)影響力，你能阻止當(dāng)年的國家隊(duì)長期集訓(xùn)嗎？能阻止聯(lián)賽為國家隊(duì)讓道嗎？你能阻止調(diào)節(jié)費(fèi)嗎？你能讓相關(guān)部門歸還當(dāng)初的調(diào)節(jié)費(fèi)嗎？你不能，你嚷嚷沒用，沒人聽。

你自認(rèn)為自己這么大品牌，這么大影響力，你能讓你的周邊產(chǎn)品熱賣嗎？即便如全國賣的最好的國安周邊，除了死忠球迷，還有多少人買？每天就那點(diǎn)東西，動(dòng)不動(dòng)缺貨，連球衣品牌都不能自己選擇，正版隊(duì)服總?cè)必?，你這么大的品牌，你賺了多少錢？

你自認(rèn)為這么大的品牌，這個(gè)城市里，你問問那些大企業(yè)，所謂的城市品牌大型企業(yè)，在沒有行政命令的情況下，有誰愿意接足球？有誰愿意給錢贊助？一問都搖頭。

我們中國足球，這些俱樂部的品牌，所謂的壯大，是在我們球迷心里壯大了，充實(shí)了，信仰了，但是在這個(gè)大環(huán)境里，這個(gè)品牌價(jià)值沒有得到外部的認(rèn)可，甚至在外部很多時(shí)候?qū)ψ闱虺錆M了惡意敵視丑化。

所以，中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價(jià)值，是一種非常窄的范圍內(nèi)的價(jià)值，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到認(rèn)可的價(jià)值。

說白了，說句大實(shí)話，我們生活里的絕大多數(shù)人，并不喜歡足球，絕大多數(shù)人并不是真的愛足球，新工體第一場(chǎng)，各種從不去工體的網(wǎng)紅明星博主，搖身一變，買一套國安隊(duì)服就進(jìn)去打這一輩子唯一的一次卡，我當(dāng)時(shí)眼見一位北京地區(qū)著名大V半場(chǎng)拍照擺姿勢(shì)，拍完全程修圖發(fā)微博，半場(chǎng)就撤退回家了，我們身邊其實(shí)很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此，還是熱愛足球的人少。

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